بررسی رابطه بین تبلیغات تلویزیونی بر رفتار مصرف كنندگان درفرایند تصمیم ... |
2- 18 تصمیمات عمده در تبلیغ 32
2-8-1 تعیین هدف: 33
2-8-2 تعیین بودجه تبلیغ 34
2-8-3 تصمیمات در مورد پیام: 35
2-8-4 تصمیمات در مورد رسانه آگهی: 35
2-8-5 ارزیابی عملیات آگهی: 36
2-19 ده اشتباه رایج در تبلیغات: 36
2-20 اهداف تبلیغات 40
2-21 اهداف ترغیب مشتریان: 40
فهرست مطالب
عنوان صفحه
2-22ویژگی های تبلیغات نوین 40
2-22-1 اشکال تبلیغات نوین 41
2-23 مخاطب از دیدگاه اندیشمندان مکتب انتقادی فرانکفورت 44
2-23-1 دسته بندی مخاطبان 45
2-23-1-1 دسته بندی مخاطبان بر اساس ویژگی های جمعیت شناختی 46
2-23-1-2 دسته بندی بر حسب باورها 46
2-23-1-3 دسته بندی بر اساس نگرش ها 46
2-23-1-4 دسته بندی بر مبنای شیوه زندگی 47
2-23-1-5 دسته بندی بر اساس اصل دسترسی 47
2-23-1-6 دسته بندی بر اساس منابع اقتصادی مخاطبان 48
2-23-1-7 دسته بندی بر مبنای مراحل فراگرد 48
2-23-1-8 دسته بندی بر اساس استفاده از رسانه ها 49
2-23-1-9 دسته بندی بر اساس مجرا و پیام 49
2-23-2 هفت نقش کارگزار تبلیغ در ارتباط با مخاطبان هدف 49
2-24 رفتار مصرف کننده: 52
2-24-1 مهم بودن مطالعه رفتار مصرف کننده: 52
2-24-2 فرآیندهای مبادله و رفتار مصرف کننده 55
2-24-3عناصر مبادله 55
2-24-4 شخصیت و رفتار مصرف کننده 58
2-25 تصویر محصول: 58
2-25-1 تصویر محصول و باورهای مصرف کننده: 61
2-26 انواع دیدگاهها در مورد تصمیم گیری مصرف کنندگان 62
2-27 الگوی رفتار مصرف کننده 66
2-28 فرآیند تصمیم گیری خریدار 67
2-29 تفاوت افراد در مورد محصولات جدید (نوآوری) 72
2-30 رفتارهای گوناگون به هنگام تصمیم گیری برای خرید 73
فهرست مطالب
عنوان صفحه
2-31 عوامل مؤثر در تصمیمات خرید مصرف کنندگان 75
یک مطلب دیگر :
2-32 مصرف در نمایش 78
2-32- 1 ایجاد رضایت و نارضایتی پس از اکتساب 80
2-33 رفتار مصرف کنندگان در برابر آگهی های تبلیغاتی: 82
2-34 پیش بینی رفتار خریداران با استفاده از مدل مازلو 83
2-35 تاثیر ارتباطات: 86
2-35-1 هرم تأثیرات ارتباطات 86
2-36 روش داگمار 88
2-37 تاریخچه تبلیغات بازرگانی در جهان 90
2-37- 1 تاریخچه تبلیغات بازرگانی در ایران 93
2-38 پیشینه تحقیق : 97
فصل سوم:روش تحقیق
3-1 مقدمه 105
3-2 روش تحقیق: 105
3-2-1 قلمرو تحقیق 106
3-3 جامعه آماری: 106
3-4 روش نمونه گیری و تعیین حجم 107
3-5 ابزار گرد آوری داده های پژوهشی 108
3-5-1 مطالعات كتابخانهای : 108
3-5-2 پرسشنامه : 108
3-6 مقیاس و طیف ابزار اندازه گیری تحقیق : 109
3-7 روایی ابزار اندازه گیری : 109
3-8 اعتبار پایایی : 110
3-9 روش تجزیه و تحلیل داده ها: 110
فهرست مطالب
عنوان صفحه
فصل چهارم:جمع آوری و تجزیه وتحلیل اطلاعات
4-1مقدمه: 112
2-4آمار توصیفی متغیرهای جمعیت شناختی: 113
4-1-1 جنسیت 113
4-1-2 وضعیت تأهل 114
4-1-3سن 115
4-1-4 تحصیلات 116
4-1-5 میزان درآمد 117
4-2 آمار استنباطی : 118
4-2-1 بررسی توزیع دادههای تحقیق (پیوست 3 ) 118
4-2-2 آزمون فرضیات اصلی 121
فصل پنجم:نتیجه گیری و پیشنهاد
5-1 مقدمه: 128
5-2 نتایج بررسی فرضیه اول: 128
5-3 نتایج بررسی فرضیه دوم: 128
5-4 نتایج بررسی فرضیه سوم : 129
فرم در حال بارگذاری ...
[چهارشنبه 1399-08-07] [ 02:41:00 ق.ظ ]
|