2-10 اعتماد و عملکرد اعتماد………………………….. 33
2-10-1 تئوری های مربوط به اعتماد و عملکرد اعتماد………………………….. 35
2-10-2 تمایل و انگیزه های خرید………………………….. 36
2-11 رفتار خرید اینترنتی و عوامل مؤثر بر آن………………………….. 37
2-12 ویژگی های خریداران اینترنتی…………………………… 38
2-13 شبکه های اجتماعی…………………………… 39
2-14 اهداف و کارکردهای شبکه های اجتماعی…………………………… 40
2-15 مزایای شبکه های اجتماعی…………………………… 42
2-16 پیشینه………………………….. 45
2-16-1 تحقیقات داخلی…………………………… 45
2-16-2 تحقیقات خارجی…………………………… 50

فصل سوم: روش‌ اجرای تحقیق
3-1 مقدمه………………………….. 57
3-2 روش تحقیق…………………………… 58
3-3 روش های گردآوری اطلاعات……………………………. 59
3-4 ابزار گردآوری اطلاعات……………………………. 59
3-5 بررسی روایی و پایایی پرسشنامه………………………….. 60
3-6 جامعه آماری…………………………… 63
3-7 تعیین حجم نمونه و روش نمونه گیری…………………………… 63
3-8 روش تجزیه و تحلیل داده ها ………………………….64
3-8-1 همبستگی…………………………… 65
3-8-1-1 آزمون همبستگی پیرسون………………………….. 65
3-8-1-2 آزمون همبستگی اسپیرمن…………………………… 66
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده‌ها
4-1 مقدمه………………………….‏. 68
4-2 توصیف داده های جمعیت شناختی…………………………… 68
4-2-1 اطلاعات مربوط به سن پاسخ دهندگان………………………….. 69
4-2-2 اطلاعات مربوط به وضعیت جنسی پاسخ دهندگان………………………….. 70
4-2-3 اطلاعات مربوط به وضعیت تحصیلی پاسخ دهندگان………………………….. 71
4-2-4 اطلاعات مربوط به وضعیت تاهل پاسخ دهندگان………………………….. 72

یک مطلب دیگر :

3-4 بررسی نقش مولفه های جمعیت شناختی در پاسخ های ارائه شده……………. 73
4-4 آزمون فرضیه های تحقیق…………………………… 77
4-4-1 آزمون فرضیه اول………………………….. 78
4-3-2 آزمون فرضیه دوم………………………….. 79
4-3-3 آزمون فرضیه سوم………………………….. 80
4-3-4 آزمون فرضیه چهارم………………………….. 81
فصل پنجم: نتیجه‌گیری و پیشنهادات
5-1 مقدمه………………………….. 83
5-2 نتایج فرضیات پژوهشی…………………………… 84
5-2-1 فرضیه اول………………………….. 84
5-2-2 فرضیه دوم………………………….. 84
5-2-3 فرضیه سوم………………………….. 85
5-2-4 فرضیه چهارم………………………….. 85
5-2-6 فرضیات فرعی…………………………… 86
5-3 پیشنهادات تحقیق…………………………… 86
5-3-1 پیشنهادات کاربردی…………………………… 87
5-3-2 پیشنهاد برای تحقیقات آینده…………………………. 88
5-4 محدودیت های تحقیق…………………………… 89
پیوست ها
منابع و ماخذ
فهرست منابع فارسی…………………………… 115
فهرست منابع غیر فارسی…………………………… 119
چکیده لاتین………………………….. 122