تحلیل عاملی تاییدی……………………………… 127
روایی سازه……………………………………… 129
مدل تحلیل مسیر…………………………………. 130
بررسی تاثیر متغیر تعدیلگر………………………. 137
 
فصل پنجم:نتیجه گیری و پیشنهادات
مقدمه………………………………………….. 142
نتایج حاصل از فرضیه ها………………………….. 143
نتایج حاصل از یافته های جمعیت شناختی……………. 144
نتایج کاربردی و مدیریتی………………………… 149
محدودیت های تحقیق………………………………. 152
پیشنهادات به محققان اتی………………………… 152

فهرست منابع و مآخذ……………………………….. 153
پیوست ها و ضمایم…………………………………. 157
چکیده انگلیسی……………………………………. 161

فهرست جدول ها
جدول 2-1 )مفاهیم ارتباطات بازاریابی)………………… 40
جدول 3-1 (ترکیب سوالات پرسشنامه) …………………… 112
جدول 4-1 (توزیع فراوانی مربوط به جنسیت)…………….. 121
جدول 4-2 (توزیع فراوانی مربوط به تحصیلات)……………. 122
جدول 4-3 (توزیع فراوانی مربوط به رده سنی)…………… 123
جدول 4-4 (سوالات مربوط به متغییرها)…………………. 124
جدول 4-5 (آماره های توصیفی متغیرهای تحقیق)………….. 125

یک مطلب دیگر :

جدول 4-6 (ارتباط متغیرهای تحقیق با متغیرهای دموگرافیک).. 125
جدول 4-7 (سطح معنی داری)………………………….. 126
جدول  4-8 ( بارهای مولفه ها)………………………. 128
جدول 4-9 (مقادیر میانگین واریانس)………………….. 130
جدول 4-10 (محاسبه برازش مدل)………………………. 133
جدول 4-11 (نتایج تحلیل حداقل مربعات جزیی)…………… 133
جدول 4-12 (نتایج تاثیر متغیر تعدیلگر)………………. 139

فهرست نمودارها
نمدار 1-1 (مدل 1)………………………………… 9
نمودار 1-2 (مدل 2)……………………………….. 10
نمودار 1-3 (مدل 3)……………………………….. 11
نمودار 4-1 (فراوانی مربوط به جنسیت)………………… 121
نمودار 4-2 (فراوانی مربوط به تحصیلات)……………….. 122
نمودار 4-3 (فراوانی مربوط به رده سنی)………………. 123
نمودار 4-4 (مدل 4)……………………………….. 131
نمودار 4-5 (مدل 5)……………………………….. 132
نمودار 4-6 (مدل 6)……………………………….. 138
نمودار 4-7 (مدل 7)……………………………….. 139

 
فصل اول
کلیات تحقیق