2-15 بخش بندی بازار شامپو بر اساس منافع مورد نظر مصرف کنندگان 73
2-16  تکنیک های تحلیلی بخش بندی 74
بخش دوم: پیشینه تحقیق 75
2-17   مطالعات بین المللی انجام شده در زمینه بخش بندی بازار 75
2-18  مباحث بخش بندی بازار بین المللی 76
2-19 خلاصه تحقیقات داخلی انجام شده در زمینه بخش بندی بازار 79
2-20  تاریخچه شرکت صحت و معرفی محصولات آن 89
2-21 خلاصه فصل 93
فصل سوم: روش تحقیق 96
3-1   مقدمه 97
3-2  نوع تحقیق 97
3-3  ابزار پژوهش 97
3-3-1   تبیین پرسشنامه 98
3-3-2  توزیع سوالات پرسشنامه برای فرضیات تحقیق 98
3-3-3   روایی پرسشنامه 99
3-3-4  پایایی ( اعتبار ) پرسشنامه 99
3-4  جامعه آماری 100
3-5  نمونه آماری 100

3-5-1  تعیین حجم نمونه 101
3-6   روش های آماری بخش بندی و آزمون فرضیه ها 102
3-7  فنون آماری بخش بندی 102
3-7-1  تحلیل عاملی 103
3-7-2  تحلیل خوشه ای 103
3-7-2-1  تحلیل خوشه ای K-Means 104
3-7-2-2  تعداد خوشه ها 105
3-7-3  فنون تحلیل آماری آزمون فرضیه ها 106
3-7-3-1  تحلیل واریانس یکطرفه 106
3-7-3-2  آزمون استقلال کای- مربع. 106
3-7-3-3  آزمون کروسکال- والیس 106
فصل چهارم: تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها 108
4-1  مقدمه 109
4-2  توصیف و تحلیل داده های جمعیت شناختی 109
4-2-1  جنسیت 110
4-2-2  وضعیت تاهل 110
4-2-3  شغل 110
4-2-4  تحصیلات 111
4-2-5   سن 112
4-2-6  تعداد اعضای خانواده 112
4-2-7  درآمد 112
4-3  تحلیل داده های مدل تحقیق 113
4-4  اجرای تحلیل خوشه ای و شناسایی بخش های بازار 116
4-5  آزمون فرضیه ها 117
4-5-1  آزمون فرضیه  فرعی اول 117
4-5-2  آزمون فرضیه فرعی دوم 118
4-5-3  آزمون فرضیه فرعی سوم 119
4-5-4  آزمون فرضیه فرعی چهارم 120
4-5-5  آزمون فرضیه فرعی پنجم 121

یک مطلب دیگر :

4-5-6  آزمون فرضیه فرعی ششم 122
4-5-7  آزمون فرضیه فرعی هفتم 123
4-5-8  آزمون فرضیه فرعی هشتم 124
4-5-9  آزمون فرضیه فرعی نهم 125
4-6  اولویت بندی منافع مورد نظر مصرف كنندگان در خرید شامپو با استفاده از آزمون فریدمن: 126
4-7 اولویت بندی عوامل موثر در خرید شامپو با استفاده از آزمون فریدمن 127
فصل پنجم: تحلیل یافته ها ، نتیجه گیری و پیشنهادها 128
5-1  مقدمه 129
5-2  تحلیل یافته ها 129
5-2-1   نتایج تحلیل عاملی 129
5-2-2  نتایج بخش بندی 130
5-2-3  نتایج حاصل از فرضیات 131
5-2-4  اولویت بندی منافع مورد نظر مصرف كنندگان در خرید شامپو با استفاده از آزمون فریدمن 134
5-2-5  اولویت بندی عوامل موثر در خرید شامپو با استفاده از آزمون فریدمن 134
5-2-6  تدوین استراتژی برای انتخاب كانال های توزیع 135
5-3  نتیجه گیری 135
5-3-1  توصیف و تحلیل داده های جمعیت شناختی 135
5-3-2  توصیف و تحلیل متغیرهای مدل منافع پژوهی خرید 135
5-4  محدودیت های پژوهش 137
5-5  پیشنهادها 138
5-5-1  پیشنهاد هایی بر اساس یافته های تحقیق 138
5-5-2  پیشنهادهایی برای تحقیقات آتی 139
منابع 141
پیوست یك: داده های توصیفی بخشها 148
پیوست دو: خروجی آزمون ها 156
پیوست سه: پرسشنامه 158
پیوست چهار: پرسشنامه رابط 162

فصل اول:

 كلیات تحقیق